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掘金8000亿早教市场,启蒙APP们还面临哪些难题?

www.tgyhc.com2019-08-13
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4.自主研发,IP代理不同的成本投入和运营

在内容开发中,有些平台选择自己开发,有些平台选择成熟的IP代理。

的IP已经开发了大量的儿童游戏。每周都会推出一个新故事,不断给人一种新鲜感。

基于内容的游戏玩法倾向于引入成熟的IP资源。例如,小友友得到了酉阳媒体的支持(目前拥有中国最具国际动画知识产权版权的ToB媒体公司,包括Shaun,Elf和Dream知名知识产权的便利),它拥有20多个IP全球独家版权,包括上面提到的着名英国儿童歌曲动画《SuperSimpleSongs》,以及经典图画书改编动画《猜猜我有多爱你》,儿童纪录片《如果我是一只动物》,这些IP都是首次全部介绍给中国。此外,《小猪佩奇》,《汪汪队立大功》,《爱探险的朵拉》,《嗨道奇》和其他动画在中国儿童中很受欢迎,被认为具有教育意义。小米

已经出现了四种趋势,早期启蒙APP也有“隐藏规则”

早教启蒙APP到来后,一些产品“隐藏规则”逐渐被行业拖欠。它们既是市场需求,也是行业的自发“轨道”。

1.知识趋于黑暗,娱乐趋于明显

教育很有趣,“教学”是重点,至少市场需求是这样的。

来自媒体的娱乐“同步”采访了一些早教启蒙APP的家长,发现大多数家长的需求倾向于“早教”,“下载这种软件,更希望开发某一方面的孩子的能力。“

虽然公众舆论经常表明学前阶段不应涉及知识,但应以兴趣培养为基础。然而,在当今日益激烈的教育竞争中,父母们默默地希望孩子们能够学到更多,并尽早开始。

至少对于早期学习启蒙APP来说,谈论父母的想法是否合适并不重要。市场就是这样。为主动安装和卸载的父母提供服务是一种现实的做法。

早教APP是为了“双人群”,父母选择+孩子喜欢,两者都要满意。

现实情况是,强势教育属性的内容往往会削弱儿童的兴趣,而纯粹的娱乐属性很难达到教育的效果。

有些产品试图找到一个平衡点,例如小友有趣的知识产权,这是在国外得到验证的“家长认可的启蒙教育属性+儿童喜欢”的类型。 Youtube播出超过100亿首SuperSimpleSongs,这是英国最大的BBC广播节目。启蒙动画《奥趣多》是一样的。

不仅小而有趣,而且“知识”产品如Maxi Planet,Tao Dao,叽里呱,小伴龙,以“伴侣”为目的的APP也在提升“知识”或“思考”。国旗,寻求知识+娱乐的平衡。

例如,范登的小读者推广的“百科全书新知识”宣称利用丰富的电影和电视元素和类比,道具,实验等手段来呈现百科知识,并在教学时埋葬“知识点”,“舅舅凯”讲述故事“魔术魔术”曾经成为最受欢迎的课程之一,游戏园也开发了“中国音乐,中学”。

2,多维信息交互,动画重量越来越重

在各种信息传输方法中,动画已成为各种平台中公认的因素。

信息的相互作用只不过是文字,声音,静止图像,动画。被称为“儿童心理学之父”的JeanPiaget认为,他的“认知发展理论”认为2-6岁儿童仍处于“运作前思维阶段”,抽象思维活动无法进行(文本和声音可以是被视为抽象过程),因此“可理解的输入”和动态图片+声音组合下的特定事物支持动画形式很容易被儿童所喜爱,更符合儿童的认知习惯。

动画+启蒙已经成为黄金搭档,它逐渐成为各大APP产品的共同趋势。

在“只做动画IP”的小乐趣中,宝马圈着名的SuperSimpleSongs支持动画播放,大量其他儿童的歌曲和故事资源与视频相匹配。

那些音乐和故事产品也在添加动画内容。 “孩子们的歌曲和歌曲”为孩子们的歌曲和故事配备了大量的动画资源,甚至以戏剧的形式在“你爱腾”的平台上播放;它还推出了“动画库”产品,该产品被称为“国内首个互动数字图画书”,基本上是“动画”。

3.着名的动画知识产权和早期教育知识产权是刻意区分的

整个行业都刻意并尽可能地认识到儿童动画知识产权与早期教育知识产权之间的差异。

首先,动画IP不一定适合启蒙早期教育。其次,一些动画IP本身存在非常严重的定位问题,使用早期教育更有害。

2013年,幼儿被《喜羊羊与灰太狼》情节模仿,与同伴一起“绑架和烤羊”的游戏导致同伴被火严重烧伤。

现在,《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》轮廓流行的漫画一直不太受欢迎,一线和二线早教启蒙市场。然后IP《小猪佩奇》和其他IP在启蒙市场上升,虽然它们都是“动画IP”,但实际上只有《小猪佩奇》可以被视为“早教IP”。

在知识产权的引入中,早教启蒙APP也非常注重这种区别。

例如,小乐趣《奥趣多》的IP地址之一是2015年为3至6岁学龄前儿童播放的BBC儿童频道的科学启蒙动画。显然,小而有趣。 “战略”是“外国人总是证明接受它总是相对安全的”,《小小工程师》和《睡衣宝宝》。

相比之下,U-Teng Teng是一个适合更广泛人群的平台。他们庞大的内容线意味着他们必须继续增加“大而完整”,尽管一线和二线城市的许多父母已经非常厌恶《喜羊羊灰太狼》《熊出没》,但他们仍然是必须的。在一定程度上,小而有趣的平台也抓住了这个需求差距,解决了需要“小而美”内容的父母的痛点,并以“做减法”的方式介绍了原创的高品质启蒙动画。寻找市场机会。

4,分发模式自然转换为“内容查找用户”

早教启蒙APP试图通过一步实现“内容找到用户”。

用户的问题不在于没有内容,而是难以选择内容。在这里的早期启蒙中也是如此。

在整个互联网经历了从“寻找内容的用户”到“寻找用户的内容”的过渡之后,APP已经开始为父母筛选合适的内容。

腾讯视频小企鹅园以“个人智能推荐”为主要功能亮点,可根据孩子的年龄和性别特征推荐适合年龄的内容;同样的年龄推荐也可以在爱奇艺动画屋和小游友库中找到。

这不仅仅是一项巨大的专利。内容积累了一定的突破后,早教启蒙APP必须进入这个过程。

例如,小有有根据孩子的年龄和认知发展水平推荐不同的内容,包括0到2岁的音频启蒙,2到3岁的语言启蒙和认知启蒙(对应《瑞奇宝宝》等),3-4多年的情感启蒙,思维训练和艺术启蒙(对应《睡衣宝宝》《小猪佩奇》等),4 - 5年的思维训练和自然科学启蒙(对应《奥趣多》,《小小工程师》等),5 -6岁的科学启蒙(对应BBC)和发现的纪录片)等。

现在,凯的讲故事已经有超过8,000个故事,也是按照最早的节奏数和日期(即每天晚上准时开放)分发的,这可能是根据年龄明智的建议而需要的。内容,制定了更系统的推荐方法。

“标准”问题已成为早期教育和启蒙崛起的“障碍”?

早教启蒙APP面临许多问题,存在诸多疑问,但在这里,“标准”问题是困扰行业的最重要问题,甚至成为阻碍行业崛起的“障碍”。

1.早期教育的好内容是什么?

育儿教育有很多标准,父母也不知所措。对于早期学习启蒙APP,有太多的标准,但相反,“什么是好内容”从根本上缺乏公认的标准。

2011年,Pediatrics,世界领先的医学期刊(几乎是儿科期刊中最好的),发表了令人信服的科学研究《TheEffectsofFast-PacedCartoons》(快节奏的动画效果),指出海绵宝宝的节奏稍微快一点。损害是显而易见的。“

这无疑是一大惊喜。毕竟,SpongeBob是一款非常受年轻人欢迎的动画。现在,它似乎被排除在“早期教育知识产权”之外。

事实上,当我们研究各种类型的研究时,我们会发现大量权威的育儿研究,这些研究与常识不符,但我们不知道。

在这种情况下,那些长期实践和认可动画IP或成为最佳选择(例如,海绵宝宝在国外并不受早期教育市场欢迎,被认为是“太多味道”),就像一个小小的兴趣吧倾向于选择不太快的内容,有利于孩子思考和吸收。它们经常被欧洲和美国市场广泛接受,并且已被证明可以在屏幕前增加儿童有限时间的价值。

但是,有很多IP已经过测试。所有球员都不可能像小球员一样。大多数玩家仍然需要从其他地方选择资源,或自我研究,这是一个无法避免的标准问题。

2.如何评估早期教育的长期影响?

K12教育的评估标准并不复杂,孩子们对自己的看法,以及分数是否有所改善,父母很快就用脚投票。

早期教育启蒙没有得分,价值在未来,它是多方面和多学科的。有知识点和知识,更多的思考。

目前缺乏可靠和标准化的评估。一方面,很难突出高质量的平台。另一方面,它也提供了很大的空间。

“科学松鼠俱乐部”曾发表过一篇文章《一个大脑,两种语言》来讨论“双语”,其中提到几十年来国外的实际跟踪得出结论:“双语儿童也有非语言任务,如逻辑推理和图形识别。有一个优势。“

也就是说,孩子在早期启蒙阶段学习双语,也许数学和物理的能力会得到提高。一些以科学为基础的暴君可能会受到儿童早期英语学习的积极影响。

然而,这些缺乏广泛接受的评估标准。公众不承认双语儿童的价值。虽然一线和二线城市受过良好教育的中产阶级父母逐渐接受双语启蒙,但也有一些小而有趣的平台。 80%的资源支持中英双语切换方式,以满足他们的需求。然而,双语启蒙教育可能在价值认知中被“吃掉”,我们很难对其积极影响进行定量评估。

3.如何定义“父母”的用户状态?

最后一个问题是父母在成为“用户”过程中所扮演的角色无法评估。

虽然早教启蒙APP对幼儿开放,并考虑到幼儿的接受,但“父母”在这一过程中的作用不容忽视。

父母与孩子的友谊被认为是孩子获得良好的启蒙教育的必然要求。同时,除了APP的自我报告,父母对孩子的要求(包括按节奏学习,每次学习后坚持或停止加班),孩子的影响和身心健康都是也很重要。

同样的产品,同样的幼儿,不同的父母,启蒙效果是完全不同的。

当然,从制作产品的角度来看,我们不应该责怪各种不太关心或缺乏经验的父母。相反,我们应该考虑在产品设计过程中将父母纳入整个早期教育系统,并将其作为一个关键环节。不仅仅适合年幼的孩子。

这从根本上测试了早教启蒙APP中对教育的理解。它表明,早期启蒙实际上是一个非常高调的行业。互联网是不可能的。

*此内容是[技术到订单]原始,未经授权,任何人都无法以任何方式使用它,包括重印,提取,复制或创建镜像。

[结束]

一旦打嗝

1钛媒体,产品方式,每个人都是产品经理和风险投资和技术网站的许多其他十大作者;

2 Tiger Trumpet Award高级评审团;

3作家:[移动互联网+新常态下的商机]和其他畅销书作者;

4《商界》《商界评论》《销售与市场》和其他近10位杂志作家;

5钛媒体,界面,老虎嗅探等近80位专栏作家;

“Brain Entertainer”(脑艺术家)的概念已演变为“自我媒体”,并已成为一个行业。

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