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球鞋交易APP倡议“穿鞋不炒” 鞋圈渐成产业体系|球鞋

www.tgyhc.com2019-08-18
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“炒鞋”热身鞋圈已逐渐成为“工业系统”

文/孙纪正

日前,运动鞋在线交易平台毒药APP发布了“穿鞋无猜测”的提议,提出“运动鞋习惯穿,不是为了炒作”。其背后是“鞋圈”逐渐成为一个系统。

在鞋圈里,他们嘲笑“鞋子和狗”,并愿意以比官方价格高六到七倍的价格买一双鞋。半买,半卖和半卖成为鞋圈中大多数人的常态。对于价格超过1万元的跑鞋,他们坚信价值只会逐渐增加。

当90年代逐渐成为主要消费者时,投机鞋的圈子逐渐扩大。越来越多的消费者认可并接受了推测鞋子的概念。制造商,鞋类供应商和买家逐渐形成了一种默契的鞋子系统。 “为了确保品牌认知度,制造商不会轻易提高产量。鞋类供应商使用大量股票通过各种渠道增加其价值,买家正在享受他们的爱。“一双鞋圈子的运动员操作员告诉记者。

系统的诞生

当茅台酒大喊“茅台酒用于饮酒,而不是用于炒作”时,在线平台毒药应用程序,这是主要的限量版运动鞋交易,也高喊“鞋子用于穿着,而不是用于猜测”。即便如此,在粉丝和鞋类销售商的眼中,这些口号也不会影响整个圈子的激情。

在北京太古里的一个品牌商店前,每天都有一群年轻人排队等候收到彩票代码。只有获奖者才有资格购买限量版鞋。除了长队外,周围还有“黄牛”,他们也在群体中,等待“幸运”出现,并急于收回中奖号码。

在线方案也是如此。 “每天,我按时抓鞋,让我的朋友和家人帮助我。”仍在上大学的张超(化名)告诉记者,抓起来几乎很难,所以他们经常从鞋贩那里购买。

消费者口中的鞋子卖家实际上是这些有限跑鞋的清扫器。鞋圈的经营者告诉记者,这些鞋贩实际上分为大鞋卖家和小鞋卖家。小鞋卖家就像“黄牛”,赚取了与众不同,而拥有成千上万鞋的大鞋卖家却是这个游戏中真正的“银行家”,他们手中有大量库存,完全掌握权利说话和游戏规则。 “事实上,整个游戏规则并不复杂。小鞋子卖家从买家的手中买到高价鞋子,然后卖给大卖家。大卖家囤积大量商品,导致商品短缺在市场上,然后以更高的价格出售它们。其他小鞋子卖家,小鞋子卖家出售给其他买家。“

从某种意义上说,这些大型供应商都是所谓的寻租者,他们就是鞋子的现象。 “这种现象已经从有限的鞋子扩散到普通的鞋子。例如,几个大型鞋子卖家通过大量的特定品牌的鞋子来扫货,导致市场稀缺,然后通过加价逐步释放它们。”鞋商告诉记者,在二级市场,谁拥有足够的资金,就有权就鞋子的价格发表意见,并随着时间的推移成为博彩公司。

但并非所有炒作都可以赚钱。一位鞋商告诉记者,一个品牌跑鞋的原价是1499元,而炒作一度达到3500元,但很快就降到了2200元。许多鞋类卖家相当于赔钱。降价的原因更为复杂。新鞋可能会成为众人瞩目的焦点,或者产品在消费者心目中的声誉不佳。

综上所述,鞋子的主要原因是信息不对称,这导致了“求职者”的出现,但随着运动鞋转售平台APP的出现,如毒药,美女,GOX,GOAT,客观上的推广运动鞋市场的发展和运动鞋的流通在很大程度上改变了大卖家的垄断定价模式。不过,业内人士表示,这些在线C2C并未改变基本现状。许多APP的数量永远无法购买和使用。许多有限的产品在市场上并不多,在这些平台上进行交易将收取一定的费用,买方最终会支付账单。

这些在线C2C平台还为一些鞋子制作了所谓的价格K线图表,以便买家能够及时了解价格波动。 “实际上,这是鞋子的金融化,经销商也可以随时补充或放行货物,”运营商说。任何动荡都可能导致鞋子的价格波动很大。当APP的价格上涨和下跌时,鞋类市场将像股市一样波动。 “许多鞋子的价格越来越高,部分原因在于资本运作,部分原因是由于稀缺性,总量只会越来越少,价格自然会越来越高。重印已经完成,官方名称刻,但影响不明显,因为真正的重现也是事件发生后很长一段时间,当市场火爆,成交量高,价格高,品牌不会被重新制定。只有当产品趋于长尾时,当热量下降时,才有可能重新制定版本。即便如此,在那些真正想购买鞋子的人心中,第一年(也就是第一版鞋子)和复刻品是不一样的,价格不能作为参考。 “

制造商的态度

今年5月,鞋圈发生了“地震级”事件。北京一家名牌店的店员私下与商人一起卖鞋。根据这一事件的发行情况,该品牌大发雷霆,曾一度停止了该店的限量版运动鞋牌照,但该消息并未得到该店官员的证实。

据业内人士介绍,国内销售的运动鞋除了零售排队彩票外,还有三种方式:一是网上,主要是软件,业内人称为机器人;第二,与店员进行线下合作,提前获得一些(制造商不允许与店员私下勾结);第三是与直销店合作(趋势商店只能运营)。

虽然制造商已经抑制了内部员工和鞋类销售商之间的勾结,但他们对市场上的鞋子价格充耳不闻。 “事实上,制造商已经默认了这样一个市场的存在。从某种意义上说,这种市场环境是制造商故意创造的。”一位不方便透露身份的业内人士告诉记者,所谓的限量版是针对制造商的。比方说,多产品意味着更多的钱,但大多数品牌拒绝这样做。

“原因在于,对于一个品牌来说,许多热量不足且缺乏足够的鞋子必须有销售,所以他们宁愿牺牲一些模型的利润,也要创造品牌热量,以提升品牌推动大容量销售的整体潜力打破目前的市场结构,增加限量版鞋的生产,可能在短期内获利,但从长远来看,会影响其他车型的销售,从而失去强势品牌形象的推广路径。 “

4月份,出售通知的海报引发了匡威(Converse)的公共关系危机,然后登上了微博热门搜索名单,并引起了网民们的讨论。

相反,某个品牌商店出售限量版鞋子,要求消费者购买该号码,而在场的人必须穿着匡威鞋和服装才能出席。这件事迅速成为网上热门搜索。许多网民认为,摇摆不定,非粉化和炒作的做法太过“扩张”。

随后,威威关威发布公告向公众道歉,并表示:“我们已经与匡威总部反馈,以增加产量,逐步满足市场供应需求。我们还将出售目前数量有限的鞋子,无论在线严格禁止恶意牛以先到先得的方式进行推测。“

“由于一两件事,这个系统不会发生根本性的变化。相反,更多的制造商会参与其中。最早的运动品牌如Adi和Nike正在建立这个系统。现在,Converse,VANS和其他潮流品牌也在加入它,我只能说这种现象在各地都会越来越多。“业内人士表示,所有爱好都可以大肆宣传,投机活动将吸引投机者。

主编:张一玲

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