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千亿级大市场 中国“玩具总动员”时代何时到来?

www.tgyhc.com2019-09-11

《玩具总动员4》炎热之后,胡迪和布斯光遇到了新主人邦妮并开始了新的冒险,这让很多粉丝鼓掌。在电影中,玩具的“使命”被定义为保护孩子成长的伙伴和幸福记忆;实际上,玩具正在逐渐消除儿童的标签,并赋予其更多的个性,文化理念和价值尺度。潮汐游戏,盲人盒或其他衍生物等形式已成为成年人群的消费趋势。

在玩具上“倒一切”的粉丝比比皆是。淘宝动漫衍生品的销量翻了一番。作为一个收藏玩具,价格上涨。 2007年在日本生产的失眠娃娃限量版从7000元人民币飙升至3万元人民币和40万元人民币。《变形金刚》“钢汉克”手工制作人物模型,网络上的公开价格高达1200美元,约合人民币7800元。

突然间,玩具已经成为新消费的趋势,呈现出巨大的消费势头。

数以千万计的玩家疯狂

唯品会将发布《中国社会新人消费报告》显示,90后显示'配置控制'和'收集控制'消费特征,他们追求'最完整'的IP周边,90后男孩特别喜欢追逐动画和游戏。在大多数忠实玩家的眼中,IP是疯狂爱情的源泉。追逐复仇者联盟的电影,收集新的漫威系列;喜欢迪士尼公主系列,所以对公主有一种特别的喜欢,这样的玩家比比皆是。

这种爱不仅留在网络中,还转化为离线消费的行为。 “我每个周末都会来'扫地'新产品。”一位90岁的LLJ文件夹球员说,Gon的干旱和干旱使他成为最令人心潮澎湃的人。每当他看到官方新产品预览时,他都会“被放牧”。

根据关于“toby is a duck”恐龙微博的新通知,粉丝们的声音最高:“太可爱了,我想赶紧去LLJ文件夹。” “我必须拥有它!” “我想要这个,太可爱了。” “我想抓住它” - 追逐新的风格,完整的套装,是重型球员的“习惯”。

与普通的大规模生产相比,“有限的钱”往往更能刺激粉丝的疯狂。在由LLJ文件夹举办的卡通形象知识产权作者的联合签约仪式上,一些粉丝甚至毫不犹豫地穿过城市,并且只要求原作者签署一个具有个性图案的毛绒玩偶。这种“独特”的所有权和稀缺感创造了独特的价值观和个性表现形式,不可避免地产生了“收藏价值”。

显然,玩具已经超过了物品属性的范畴。 “要玩,你必须充满TONE腰带!”许多玩家认为收集娃娃是一种奖杯。他们获得的娃娃越多,他们就越能赢得周围人的关注和关注。这种“骄傲”不可替代,甚至成为获得圆圈认可的“社会芯片”。

在LLJ文件夹中,大约有一百万个毛绒娃娃被带走,近400,000名玩家不止一次访问过LLJ文件夹。 “他们不仅喜欢出售可爱的娃娃,而是出于形象知识产权所带来的体验和感受。”十二个文化伙伴和首席运营官混淆,无论是手工制作,毛绒玩偶还是盲人盒子,他们都倾向于依靠形象IP或更深层次的文化,粉丝们对独特文化的强烈认可产生了强烈的情感纽带,最终造就了一批忠实的铁杆粉丝。

数据显示,在中国,“中原”的核心用户已超过8000万; 2016年,“二元”相关产品的市场规模已超过1000亿元,庞大的消费产业正在崛起。

市场呼吁国内“正规军”

在需求方的另一方面,国内玩具业仍处于初期阶段。业内人士表示,中国的手持产业只有十多年的历史。在过去的很长一段时间里,中国的生产企业一直处于产业链的下游地位,起着授权生产者的作用。近年来,中国的原创产品一直沿袭着电子商务,新零售和互联网的浪潮,并迎来了新一轮的发展。

一些公司已经看到了进入市场的机会。例如,艾曼,52TOYS,ACTOYS等,试图在设计和质量上创造具有竞争力的本地玩具品牌。他们继续内容授权模型,并在二级设计和开发能力方面做出更多努力,以找到成本和质量之间的最佳平衡。

从前端IP图像孵化到原型设计再到生产和销售,十二种文化建立了完全独立的业务形式。与前者相比,12栋建筑物更好地掌握了IP图像资源池,并拥有一组自己的图像IP,如长草颜团子,Gon的干旱和洪水,以及制冷女孩,通过自主研究和大大提高产品创造力。设计师的发展。在生产中,十二个团队筛选了80家合作企业,采用了海外成熟的订单生产系统,提前制定了年度发展计划,提前下订单,并在三个月内交付,并研究了材料和工艺的生产细节。

事实上,中国球员一直期待着中国原创精品店的诞生。在2019年初,穿着白雪覆盖的镜子和白雪覆盖的兔子的毛绒玩偶被要求进入市场。这个消息发布在微博上。一些网友拍手并评论说:“终于有中国公司进入市场!”

12个文化生产的毛绒玩偶和盲人盒子都是手工制作,最后通过线下LLJ文件夹机器和在线电子商务渠道销售。有很多卡通形象IP已经深入开发。每年有1500种中国原始衍生品大规模生产,这种规模仍在扩大。

深圳一家手持公司也抓住了国内市场的潮流,其负责人表示,国外订单正在减少,但国内原创作品呈现增长趋势。过去外国约占60%。现在,反过来,国内占60-70%。

尽管中国的衍生品相关产业仍处于上升期,但与成熟市场相比仍存在一定的差距。然而,知识产权孵化+产品开发和生产+新零售的商业模式已逐步形成。未来,主要在中国制作并在中国制造的“玩具总动员”时代非常有前景。

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