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中粮试水微电商,新模式差点整成了传销!

www.tgyhc.com2020-01-15

过去几天,中粮在微信上的直销帖子随处可见。消费者在购买大米、油、酱、醋和其他日用品时可以享受利润分配。

原文如下:

中粮也学到了!能源公司也可以参考它!中粮新购物模式,淘宝哭了!中粮集团!点击以上图片并放大后,长时间按下,选择并识别二维码,多加注意,点击“生成海报”(Generate Poster),将海报保存在相册中,然后在朋友圈中推广。加入世界500强,中粮无需投资一分钱。中粮如此反复无常……中粮也开始直销。购买大米、油、酱、醋等日用品后,可以享受利润分配。如果把二维码识别为第一步,它还可以获得0.88元的红包。家庭必须。

家里每个人都需要油、粮、酱、醋。中粮集团是一家中央企业。这些产品值得信赖。你越早注意它们,你就越离线。他们花的钱越多,赚的钱就越多。现在一切都是互联网!"

并注明以下图标:

中粮试水微电商,新模式差点整成了传销!

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1月31日,中粮洪钟生物工程有限公司微信公众号上发布了以下信息:

中粮试水微电商,新模式差点整成了传销!

从洪钟生物的整体陈述来看,这确实是洪钟生物开展的一场"口碑"营销活动,参与这一"口碑"传播的消费者是"自愿推荐其他消费者购买和消费中粮产品"。然而,中化集团不同意消费者的说法,即这种活动是“直销”或“多层次分销业务”。

似乎在1月29日,宏生物的微信公告澄清了一些事情,但消费者仍然没有购买。从记者的角度来看,如果这只是口碑营销,正如洪钟生物所说,那么这项活动不需要任何鼓励,因为它是在消费者自愿认可和肯定商品的基础上推出商品的介绍和购买。事实并非如此。如图所示,记者的朋友推荐该平台进行回扣。这种所谓的“口碑营销”有回扣机制。该返利推荐平台的整个营销活动模式就像线下直销的拆分模式一样,引发了向各种目标消费者的转发,也引起了敏感消费者对非法直销模式的更多关注。

中粮试水微电商,新模式差点整成了传销!

中粮是否直接销售?记者在网上搜索,相关风起云涌的新闻也关注到了这一事件,并致电中国保健协会直销委员会。该委员会执行主任胡元江(Hu沅江)表示,“这不是真的”,而且“只能说是一种创新的网络营销方式”。

根据《直销管理条例》,直销(direct selling)是指直销企业招募直销员在其固定营业场所之外直接向终端消费者销售产品的分销方式。

胡元江表示,中粮目前肯定没有直销,因为它没有直销许可证。此外,真正的直销企业与直销人员之间有合同,直销人员在从事直销前必须经过培训并取得资格证书。转发广告的消费者不直接参与销售。

整件事似乎都解决了。

2月18日,事情发生了戏剧性的变化,援引《世界快报》的一篇新闻报道称,“市民在中粮平台上购买商品后,商家什么时候发货的,他们没有回答多少次。怀疑他们是伪造者”,这突然变成了电子商务欺诈,或中粮集团认可的电子商务平台。

中粮试水微电商,新模式差点整成了传销!

电子商务的真实性并不重要,不管它是否是直销的本质。从记者的角度来看,这是传统品牌商家直接测试微型商家的一个冒险举动。

从中化生物的声明判断,这确实是中粮授权子公司在微信上发起的营销活动。这场运动的初衷是为了吸引人们对中粮微型商业平台的关注,这也被称为“粉末吸收”。这种依靠“回扣”来吸引下一个家庭的“吸粉”营销活动有许多风险。首先,它与传统的分阶段直销营销活动过于相似,这让许多被非法“直销”吓到的消费者产生了恐惧。

第三,当营销活动对沟通有很大影响时,微型企业平台的服务能力将受到很大考验。它能解决许多消费者对该平台的疑虑吗?以及个人消费者对诸如送货价格等问题的回答?这个面向全国消费者的平台需要巨大的服务能力来支持,而企业似乎也没有考虑到这一点。

一个以中粮品牌为后盾的毫无准备的微型商业平台,有一种口碑营销的“直销”质疑模式。一旦消费者的恐惧爆发,后果不堪设想,最终品牌的声誉仍将受损。整个事件还透露,知名品牌公司需要更多时间探索利用微信平台开展微业务的模式。尤其是在营销层面,太热对企业来说不一定是件好事。

事情还在发展,让我们密切关注。

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